快捷搜索:

LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元,Jean Patou董事会任命Sidney

来源:http://www.nhdnug.com 作者:9778818威尼斯官网 人气:110 发布时间:2019-12-16
摘要:导语:LVMH集团旗下可能马上就会新增加一个来自法国的传奇香水品牌JeanPatou,扩充其原有的包括Christian Dior, Guerlain, Acqua diParma等在内的香水部门。在专注于香水业务80多年后,LVMH的

  导语:LVMH集团旗下可能马上就会新增加一个来自法国的传奇香水品牌Jean Patou,扩充其原有的包括Christian Dior, Guerlain, Acqua di Parma等在内的香水部门。在专注于香水业务80多年后,LVMH的收购可能是Jean Patou重回时尚界的第一步。

奢侈品牌 LV 业绩强劲反弹,图为其在中国的一间店铺

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

图片 1图注来源:Jean Patou官网

作者 | 周惠宁 Drizzie

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

  据时尚媒体FashionNetwork.com报道,LVMH集团对香水品牌Jean Patou的收购已经接近尾声。这个法国奢侈品巨头没有大张旗鼓地进行宣传,去年就悄无声息地从印度的Mehta家族所有的英国集团Designer Parfums手中取得了该品牌的管理控制权。

全球最大的奢侈品集团LVMH2017全年业绩再次印证了奢侈品行业强劲反弹。

显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

  尽管LVMH集团这次的收购工作十分低调,但该集团与Jean Patou的接触早已有迹可循。去年9月,Jean Patou董事会任命Sidney Toledano为公司的新任主席,当时他也是LVMH集团旗下Christian Dior 的CEO。今年一月,Sidney Toledano又成为了LVMH时尚集团的董事会主席,管理包括Céline, Fendi和Givenchy等知名品牌。

LVMH(EPA.MC)周四公布2017财年第四季度和全年业绩,在截至去年12月31日的12个月内,集团销售额同比大涨13%至426亿欧元,超出分析师预期的423亿欧元,第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元,超过分析师预期的9%,净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。

  除此之外,Jean Patou的公司总部地址现在已显示为LVMH时尚集团总部所在地。Jean Patou前任CEO Nikita Mehta的领英主页也多加了一行工作经历,显示她目前担任LVMH集团的项目助理经理。

LVMH第一季度,第二季度,第三季度业绩数据

复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

  LVMH及其时尚集团的发言人、Sidney Toledano都拒绝对此次收购进行回应,不过Jean Patou的前任CEO Nikita Mehta却向时尚媒体FashionNetwork.com证实了这条消息的准确性。

去年全年,LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元,主要得益于中国市场的强劲需求和集团去年新收购的奢侈品牌时装部门Christian Dior。报告显示,集团业绩在所有部门与地区均录得显著增长。

  Nikita Mehta 表示自己签署了保密协议,因此不能就此事回应太多,但她透露这次收购应该会于今年九月结束。

图为LVMH集团2017年主要业绩数据

  Jean Patou品牌由同名创始人于1912年创建于巴黎,当时只是一家规模不大的缝纫作坊。后来设计师Patou和美国作家Elsa Maxwell建立了合作,又为英国温布尔登网球锦标赛设计了几款制服,品牌因此开始获得名气。

期内,LVMH核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Cline等品牌也录得增长,Marc Jacobs则将继续对产品和供应链进行重组。

图片 2

香水与美妆部门销售额则同比大涨14%至55.6亿欧元,主要得益于Christian Dior新款香水和美妆产品的畅销,以及Rihanna的Fenty Beauty系列。此外,虽然LVMH集团从不单独公布LV旗下各产品部门详细业绩,但有分析师预计LV一年前新推出的香水系列收入约为6000万欧元,并预计品牌新款香水于三月推出后,今年LV香水销售额增幅或达20%。

  Jean Patou在1914年推出了首个时装系列,1925年推出了包含三款香水的香水线。该品牌最负盛名的一款香水Joy诞生于大萧条时期,2000年被有香水届奥斯卡之称的FiFi Awards年度香水大奖评为“世纪之香”,打败了同样热门的对手Chanel N°5香水。

手表与珠宝部门销售额录得增长12%至38.05亿欧元,主要得益于宝格丽珠宝和TAG Heuer手表业务的强劲增长,特别是在亚洲、美国和欧洲市场。

  也正是在大萧条期间,Jean Patou开始把公司的重点放在了香水产品开发。1936年Patou去世后,该品牌的高级女士时装业务转由Patou的姐姐Madeleine负责。此后,Marc Bohan,Jean Paul Gaultier和Christian Lacroix等知名设计师都曾先后等负责该品牌的高级女性时装业务。

精选零售部门销售额则同比大涨13%至133.11亿欧元,多品牌美妆连锁零售商Sephora、机场免税零售商DFS均录得超预期的增幅,去年新推出的多品牌电商平台24Svres也获得了消费者的积极响应。

  当设计师Lacroix于1987年离开Jean Patou,该品牌便彻底关停其时尚业务,专注于发展香水产品。

酒类部门销售收入增长5%至50.84亿欧元,经营利润增长4%至15.58亿欧元。尽管下半年供应紧张,该部门在美国和中国市场取得显著增长。

  Jean Patou仍有重回时尚界的愿望。2013年,时任Jean Patou公司副主席的Bruno Cottard曾透露品牌有回归时尚界的计划。

图为LVMH集团2017年各部门主要业绩数据

  “我们已经有了初步的计划,并且也开始联系一些设计师,” Bruno Cottard在2013年10月的访谈中对女装日报说,“这些设计师都很兴奋,因为无论他们此前专注于什么时尚派别,Jean Patou都会给他们提供丰富的灵感来源。”

对于2018财年,集团表示将持谨慎乐观态度,尽管全球地缘经济政治环境依旧充满不确定性,其将继续保持以持续发展、创新和投资为基础,并不断追求产品质量和分销的可持续发展计划,预计业绩将维持2017年的增长态势。

  虽然当时Jean Patou已有重回时尚界的想法,但计划最终却并未成行。如今四年过去,在时尚界表现一向优异的LVMH或将收购Jean Patou,重启该品牌的回归计划。

LVMH 旗下核心品牌 LV 的盈利能力在2017年继续增强。品牌所有业务都取得增长,其中皮具与成衣业务尤其出色,得益于传统产品与创新产品之间的平衡。去年年初发布而后于7月发售的LV x Supreme系列被认为是今年最高级别的联名系列,有传闻称,这个合作系列为品牌创造的收益大于Supreme的6家实体门店与官网的销售额,且利润极高,系列销售额发售至今已达1亿欧元。

  “开启公司的时尚部门对Jean Patou未来的发展尤为重要,而在这方面没有人能比LVMH做得更好。” Nikita Mehta说。

随后与艺术家Jeff Koons合作的大师系列LV x Koons系列也制造了很多话题。Tambour Horizon智能腕表,与设计师Marc Newson合作开发的全新Horizon系列箱包等产品也令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。同时,去年5月在日本京都举办的LV早春度假系列,时隔70年推出的香水系列,以及在中国官网推出的线上购物服务也获得关注。

得益于奢侈品零售的持续复苏,LVMH近一年来股价不断创新高,截至发稿市值逼近1300亿录得1217亿。近一年来,LVMH集团市值增加了约420亿欧元,这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团(EPA:RMS),目前爱马仕集团市值约为464亿欧元。

去年7月,LVMH集团以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

另外,LVMH新收购的Dior时装部门已成为集团另一大增长动力。去年7月,LVMH 斥资65亿欧元的价格将Dior高级时装部门收入囊中,令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。在创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下,Dior正在成为除Gucci之外发展势头最为迅猛的奢侈品牌。

据Exane BNP法国巴黎银行最新的一份报告预计,Dior今年包括美妆品类的销售额将达到约80亿欧元。时任品牌CEO 的Sidney Toledano虽未直接对此作出回应,但透露Dior高级时装部门2017年的销售额可能是历史上首次进入20亿欧元俱乐部。

值得注意的是,去年11月,前Fendi CEO Pietro Beccari 被LVMH集团任命为Dior品牌CEO,而担任Dior CEO一职长达23年的Sidney Toledano则担任LVMH时装集团董事长兼首席执行官。

有分析指,Petro Beccari面临的挑战将是让刚并入LVMH 的Dior时装业务更进一步。尽管这个今年正好迎来70周年的品牌在Sidney Toledano的带领下业绩保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%,但是仍然受到Gucci等异军突起的威胁。

图为新任 Cline创意总监 Hedi Slimane

为加强旗下成衣与皮具部门,LVMH另一个动作是将设计师Hedi Slimane招致麾下。据时尚头条网报道,上周日,开云集团旗下Saint Laurent前创意总监Hedi Slimane转投竞争对手LVMH集团。Hedi Slimane将于2月1日加入Cline担任艺术、创意及形象总监,并于今年9月巴黎时装周发布首个系列。

他将负责Cline男女装成衣,皮具手袋,配饰和香水的创意。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault 近日表示,他希望新加入 Cline的 设计师Hedi Slimane能未来5年内帮助品牌收入增加两倍至三倍,即相较于2017年10亿欧元的销售额,5年内至少应增至20亿欧元俱乐部。

在其他主要奢侈品牌中,意大利奢侈品牌Fendi与奢侈羊绒品牌Loro Piana在2017年表现突出。凭借Kan I手袋及核心产品,Fendi延续扩张策略在澳大利亚、加拿大、东京开设新店。得益于中国消费者对奢侈羊绒的需求增长,Loro Piana开始扩张亚洲市场。

前Chloe创意总监Clare Waight Weller已经在Givenchy上任,时隔八年在刚刚过去的2018春夏高级定制周进行发布。Loewe在Jonathan Anderson的带领下凭借配饰线稳定增长。目前,旗下美国品牌Marc Jacobs一直是LVMH集团的拖累,正持续进行重组。

值得关注的是,2017年中国市场奢侈品消费复苏强劲,据贝恩公司近日报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上政府鼓励在国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

不过,在奢侈品市场回暖的同时,市场竞争正变得前所未有地激烈。开云集团旗下Gucci被认为是最有可能撼动LV地位的奢侈品牌,而在出售Puma专注奢侈品领域后,开云集团表露出更大的野心,本月Salvatore Ferragamo和Prada的两次收购并购传闻都与开云集团有关。

有分析人士指出,也许 Gucci短时间内不能取代LV成为第一大奢侈品牌,但时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。

毕竟,短短2年的时间,Gucci在收入规模上就把爱马仕拉下了马。

本文由9778818威尼斯官网发布于9778818威尼斯官网,转载请注明出处:LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元,Jean Patou董事会任命Sidney

关键词:

上一篇:没有了

下一篇:没有了

最火资讯